카테고리를 디자인하라

새로운 수요를 창조하는 기술 『카테고리를 디자인하라』. 이 책은 제품이 마케팅의 성패를 좌우한다는 그간의 통념을 깨고 모든 마케팅의 근본인 카테고리의 중요성을 역설한다. 오늘날 쏟..

크리에이티브 내비게이터 (개정판)

이 책은 크리에이티브 내비게이터를 다룬 이론서입니다.

토이리즘 : 미래 산업을 바꾸는 새로운 생각

툴리즘(toolism)에서 토이리즘(toylism)으로, 미래 산업을 바꾸는 새로운 생각 "미래의 모든 산업은 장난감을 만들어낼 것"이라 선언하는 책. 앞으로의 생산, 소비..

트렌드를 넘는 마케팅이 온다

"이제 마케팅이 보인다!" 시대를 초월하고 고객을 사로잡는 마케팅 불변의 원칙 트렌드를 따라가려는 순간 새로운 트렌드가 시장을 덮치는 급변의 시대, 마케팅의 정답은 이론과 ..

피터 드러커가 살린 의사들 1 : 개념편

『피터 드러커가 살린 의사들』제1권 《개념 편》. 이 책은 비전병원장이 되고자 희망하는 사람들을 위한 책이다. 개원을 준비하는 이들에게 희망을 주기 위해 이 책은 쓰였다. 암울한 ..